Dans l’univers dynamique de la publicité, les stratégies couronnées de succès évoluent constamment. Le 2e webinaire Trends for Brands by Vivendi a mis en lumière le 23 novembre 2023 des approches percutantes adoptées par les médias du groupe Vivendi, Canal+ Brand Solutions, Gameloft for Brands, Dailymotion Advertising et Prisma Media Solutions. Chacun de ces médias, qu’il s’agisse de plateforme vidéo, presse digitale, télévision ou jeux vidéo, a dévoilé des stratégies visant à captiver l’attention et à assurer le succès des campagnes publicitaires.

Qualité de la rencontre audience-contenu

Une mise en avant particulière a été faite sur l’importance de la qualité de la rencontre entre l’audience et le contenu. Mettant en avant des algorithmes sophistiqués favorisant cette connexion unique, cette approche se focalise sur l’enrichissement vidéo. Cette méthode s’est révélée efficace pour stimuler l’intérêt de la marque, l’agrément et la considération. La capacité à mesurer l’attention portée aux messages grâce à des tiers a été identifiée comme un élément crucial, ajoutant une transparence essentielle.

Analyse stratégique des KPI

Une autre perspective a souligné l’importance cruciale de l’analyse des KPI, mettant particulièrement en avant l’emplacement de la publicité et le contexte. Comprendre ces éléments s’avère essentiel pour ajuster les campagnes et maximiser leur impact, renforçant ainsi l’efficacité des stratégies publicitaires.

Innovation à travers un panel d’abonnés

Une approche novatrice a été adoptée en instaurant un panel d’abonnés. Cette initiative a permis de recueillir l’exposition totale à la publicité TV, complétée par un questionnaire post-campagne. L’objectif était de mesurer l’efficacité des campagnes, soulignant l’importance cruciale du contexte dans le succès des publicités. Certains canaux spécifiques, tels que les chaînes d’information, se sont révélés être des acteurs exceptionnels dans cette stratégie.

Le gaming comme média d’attention Incontournable

Enfin, le statut du gaming en tant que média d’attention par essence a été réaffirmé. Les publicités récompensées ont été mises en avant comme un format particulièrement efficace. Les jeux vidéo ont été présentés comme des moments positifs pour les marques, générant une acceptation accrue, une attention soutenue et un engagement significatif.

Des intervenants experts

Michel Juvillier, Expert en transformation numérique et en management de l’expérience client, animait ce webinaire, accompagné des experts Elisabeth Lozito, Directrice Marketing France chez Dailymotion Advertising, Philippe Le Bec, Responsable Média chez Dacia France, Paul Ripart, Directeur commercial programmatique et Data chez Prisma media Solutions, Emmanuelle Godard, Directrice Digital, data et Innovation chez Canal Brand Solutions et Romain Devichi, Directeur commercial France & Benelux chez Gameloft for Brands.

Diffusés tous les deux mois, les « Trends for Brands by Vivendi » se positionnent comme une source incontournable pour les annonceurs souhaitant rester en phase avec les évolutions rapides du paysage publicitaire, tout en déchiffrant les aspirations et les attentes des consommateurs. Restez connectés !

Pour voir le webinaire Trends for Brands by Vivendi spécial Attention publicitaire, cliquez ici :